报喜鸟:多品牌拐点发力
HAZZYS快速发展正当时
全景12月11日讯
报喜鸟（002154）是一家非常知名的服装制造企业，公司通过实施“多品牌、多系列”品牌经营策略，依托报喜鸟的品牌优势，发展多品牌多系列产品，对消费者进行交叉覆盖，占领细分市场，提高公司的盈利能力。未来几年公司内部将集中精力，打造全价值链的整合能力、高效客户服务能力，把握未来市场趋势，培育新的战略发力点。为此，报喜鸟将学习百丽先内部整合、再整合其他品牌的思路，用两三年的时间实现内部几个品牌的充分整合，然后逐步开始整合市场上其它品牌。目前，公司直接或通过子公司运营在市场上十分优秀的单品类强势品牌，包括中高端男士服饰品牌报喜鸟、休闲男装品牌圣捷罗、职业服团购品牌宝鸟、高级定制品牌卡尔博诺、中低端休闲品牌大公鸡、意大利顶级休闲品牌Maurizio
Baldassari（巴达萨利）（中国区域运营）、意大利高档商务休闲品牌TOMBOLINI（中国境内，包括香港、澳门、台湾运营）。公司近期又引进HAZZYS品牌，进一步完善公司的产品线。目前，公司旗下品牌发展已呈现出“梯队化”的格局，其核心在于“内涵+外延”的品牌扩张策略，即通过传统品牌系列化满足同一消费人群不同消费场合的需求，收购国际知名品牌进行国内运作覆盖更广泛的消费人群，同时又减小了创造品牌的不确定性，这使得公司传统品牌发展得以深化、新品牌得以快速成熟。报喜鸟品牌是公司的核心品牌，主打中高端西服市场，目前已发展成熟，在全国市场上具有很高的知名度和美誉度。圣捷罗品牌是公司继报喜鸟品牌之后推出的第二个重点推广品牌，经过近几年的培育期，目前已趋于成熟。职业服团购品牌宝鸟和高级定制品牌卡尔博诺目前也在市场上具备了一定的知名度。巴达萨利、TOMBOLINI作为公司代理的品牌，在国际市场本身就具有较高的知名度，公司利用自身良好的渠道、管理等优势，借鉴报喜鸟和圣捷罗品牌的运作经验，成功地推动了这两个品牌在国内的市场销售。在此基础上，公司引入HAZZYS品牌，复制巴达萨利和TOMBOLINI的运作模式，整合成服装业的航母集群，提高整体的竞争力和市场占有率，保证公司在日益激烈的市场竞争中的有利地位。HAZZYS系韩国LG时装集团旗下休闲品牌，以高品质的产品和精准的市场定位跻身一线休闲品牌。HAZZYS品牌综合了LG时装一贯的精心裁剪和当今国际流行的色彩，洋溢着浓郁的英伦风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素，让HAZZYS一族体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，展现不凡的生活品位。由于英伦风格具有流行周期长、覆盖年龄广、男女皆宜等特点，在国内市场受到了广泛欢迎。在此背景下，
HAZZYS品牌经过4年多的培养，在中国实现快速发展正当时。目前全国点已将近200家，整体增长率均能保持在50%以上，在全国一二线市场享有很好的市场口碑，认可度很高，已经覆盖全国绝大部分主流商场，代理商的认可度也非常高，信心十足。未来报喜鸟还将持续进行渠道布局与店铺的精细化管理，争取将HAZZYS打造成细分领域的标杆品牌。报喜鸟的品牌发展以报喜鸟品牌核心，以圣捷罗、宝鸟品牌为两翼，形成了多个品牌多点支撑，品牌之间又相互借鉴和融合的格局，并保持了非常良性的发展轨迹，有望保障业绩稳定增长。（叶志云）
