著名治疗白癜风专家 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170621/5477291.html聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。
在第六届博鳌旅游传播论坛现场，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心、凤凰网旅游联合发布《预见——文化旅游传播十大趋势》，本报告由百度指数提供独家数据支持。
疫情寒冬，对于旅游业来说，都是一场百年难遇的大考。今年，各项数据依旧残酷，疫情常态化下文旅行业的危机，已不再是单纯的个体兴衰与竞争得失的问题，而是整个行业的生存与发展问题。
但希望也从未消逝，这一年文旅业界各显身手、积极转型。如在线旅游企业的“老大”纷纷走进直播间，抖音推出“新农人计划”12亿流量补贴三农创作传播，一博主卖农产品年收入万……
报告发布者中国传媒大学旅游传播研究中心主任张婷婷指出，在从未经历的萧条中，传播——似一股潜流，正在深刻地改变着文旅行业，为残忍数据下注下一剂强心剂。不可否认的是，品牌正在成为文旅行业的新的生产力。
年即将过去，在年，我们依然给不出旅游行业复兴的趋势研判，但却可以明确地看出传播变革对于文旅的影响，或许，年，豪宅就在瓦砾边。
年疫情常态化，文旅传播呈现十大变化趋势
趋势一：年在地文化IP的开发会更加风起云涌
城市的不同文化内核，是IP开发最富饶的土壤。河南通过河南奇妙游，惊艳地表现中国文化、河南地域文化，完成在地文化IP的开发的前半场。
开发的下半场，则是线下形成旅游的体验转化，如今，许多互联网平台纷纷入局城市，如爱奇艺通过IP+文旅，打造洛邑古城《风起洛阳》“影视IP”文旅综合项目，通过《风起洛阳》核心剧集，衍生开发线上综艺、漫画、剧本杀、主题酒店等项目。
目前可以预见，在地文化IP开发是年的重点，未来，互联网平台会更加入局城市、文旅。但如何进入？通道如何选择？平台如何让属性与文旅结合出新意？“跨界转化”是重点。
趋势二：年，“沉浸”正像大水一样，漫灌城市
几乎最热的词：虚拟人、元宇宙等，都导向了“沉浸”这个极有画面感的词。沉浸产业刚刚崭露头角，就为旅游行业带来曙光——米内12家店，剧本杀盘活高碑店经济、沉浸戏剧如南京喜事、沉浸城市会客厅如城市盲盒都深度链接城市文化。
沉浸背后，技术正在重构旅游消费场景。然而，仅有技术是不够的，体验的方式可以不断更新，体验的内容决定着沉浸产业的发展。文化IP开发+旅游体验+数字技术的三合一中，文化IP开发是核心。
趋势三：“以人为媒”的时代，传播模式与传播链路的进一步转化
过去传播的转化路径都是以货为中心，这是典型的漏斗模型。现在社会化的转化路径是以人为中心，更像是一种涟漪式的转化模式。社会化媒体传播模式的基本特点是“以人为媒”，每个用户都是内容的导体，内容生产者。
因为模式的根本变化，消费者成图率，这样的表述就出现了。消费者成图率。简单来说，就是有多少消费者在朋友圈晒它的产品。成图率的高低代表传播的效率和效果。所谓传播影响心智，就是通过KOL或者用户消费者自身去形成传播，把流量做成一个核心的KPI，精细化地去进行运营。
趋势四：媒体决定趋势，了解平台特性，才能有针对性地制定传播策略
如今，不同的互联网平台有不同的特性，第一，以媒体属性为代表的平台：通过内容或KOL与用户连接，实现平台内容共创。第二，以社交属性类平台：通过社交关系，营造圈层体验，维系内容热度。第三，搜索属性平台：通过搜索建立用户感知路径，提升产品品牌背书。第四，电商属性平台：通过小程序或KOL连接线上线下交易，形成开放体系。
把握平台特性，则有利于把握传播密码，打造爆款。如今所有爆款的传播链路，如玲娜贝儿都可归纳为在媒体属性平台及社交属性平台打造内容声势，在搜索平台塑造产品口碑，在电商平台通过达人卖货，营造爆款，导流线下卖场。
趋势五：有网就会诞生网红目的地，问题是天花板如何突破
去年我们11月做旅游传播论坛，12月丁真火了。丁真成为年度的流量明星。据统计，微博#丁真话题阅读量达到26.1亿；微博丁真相关实时热搜最多同时六个在榜。策马扬鞭驰骋草原的视频，让新疆伊犁局长贺娇龙一夜走红。在高流量下，成为网红的流量天花板又如何维持热度？网红+内容，*府文旅的创新之路。丁真化身公务员，投身宣传家乡文旅；贺娇龙变身网红，利用碎片时间开直播带货农产品销售额.5万元。网红，让家乡成为网红目的地，网红目的地进化之路则是从现象到品牌。
网红目的地，展现的只是城市形象的碎片，卖萌只是传播的起点，那些我们在19、20年提到的网红目的地，终究只是停留在现象。文旅传播的长期主义的韧性，在于高质内容与品牌价值。利用网红的效应，将其与城市持续运营的内容结合，通过城市品牌的塑造，带给消费者美好的文旅好体验。
趋势六：文旅传播中IP造星秘密：社交传播的过程，就是IP人设的过程
迪士尼的小狐狸”玲娜贝儿“爆红出圈，引来无数
